lunes, enero 11, 2016

CAMBIOS DURANTE EL AÑO 2015. TRABAJO TERMINADO.


En 2015, durante más de medio año se han estado implementando una serie de cambios en Lux Atenea Webzine porque todo está cambiando en Internet, principalmente en los últimos dieciocho meses. Además, ya se están observando nuevas transformaciones en la Red que afectarán de un modo u otro a los medios de información independientes si no son capaces de adaptarse a estos nuevos vientos digitales. Los tiempos cambian, el mundo está cambiando, la sociedad está cambiando… y en Internet es donde se están produciendo el mayor número de cambios en el mismo periodo de tiempo. En Lux Atenea Webzine se vienen publicando reseñas sobre prestigiosos estudios y ensayos académicos donde expertos en esta temática han abordado este asunto, pero una cosa es la teoría y otra la práctica. En nuestro presente, algunas de esas particularidades analizadas teóricamente ya son una realidad, y si un medio de información alternativo no se adapta, su obsolescencia en la Red le va a llevar inexorablemente a la pérdida de lectores y luego al olvido (salvo que deje la página web inactiva pero presente en Internet como tumba en el cementerio digital destinado a los nostálgicos). La posmodernidad en este sentido se muestra implacable al respecto: o te adaptas o te conviertes en algo caduco y fuera de lugar. Varios son los elementos que están condicionando (y condicionarán) a los medios digitales alternativos, y por mucho que se ignoren siguiendo la táctica del avestruz ante los problemas, éstos no pueden ser ignorados. Los cambios son necesarios para reactualizarse, para sobrevivir a los sucesivos tsunamis digitales que, cada vez con más frecuencia, se están llevando por delante hasta a las páginas web consideradas no hace mucho como sitios de referencia. Lo más terrible de todo es que, en un mundo posmoderno donde todo es rápido e inmediato, donde el tiempo es un lujo para todo medio de información global que desee sobrevivir en el tormentoso océano digital, cada cambio aplicado necesita su tiempo para ser implementado con eficacia. Si además los cambios a realizar son varios, la cosa se complica exponencialmente. Y si esas acciones asustan (sobre todo en medios de información digitales que temen perder sus magníficas estadísticas respecto a visitas y lecturas diarias que reciben), y se decide no hacer cambio alguno, sin duda alguna en la Red no tendrán futuro.

Podía incluir en este comentario varios ejemplos de las transformaciones aparecidas en el periodo de tiempo anteriormente mencionado, y que están afectando a los medios de información independientes en la Red ya que están relacionados directamente con el incremento o la pérdida de lectores en la actualidad, y/o en un futuro a medio y largo plazo. Por ejemplo, haciendo foco en las redes sociales, auténtico motor de alguno de los cambios más importantes que se han producido en nuestro mundo porque no solamente ha afectado a Internet, sino también a la economía y a la propia ciudadanía, prácticamente en una década, las redes sociales llegaron a Internet como vía de comunicación flexible, versátil y global, extendiéndose de forma imparable. Hasta no hace mucho, año tras año, esto ha sido así para las grandes redes sociales de éxito mundial. Durante ese periodo de tiempo, para un medio de información alternativo, la presencia en las redes sociales se había convertido en una vía sencilla y rápida de darse a conocer para promocionarse, y para conseguir nuevos lectores. Tener más seguidores en el perfil abierto en la red social suponía más lectores, y esa espiral se realimentaba en positivo dando dorados frutos al medio de información independiente. A más seguidores, más lectores, en un progresivo incremento constantemente acelerado. Pero, en los últimos dieciocho meses, esa espiral se ha quebrado, se ha roto, llevando a los medios de información alternativos a comprobar cómo teniendo “no sé cuántos mil seguidores” en su perfil en la red social, luego en sus estadísticas de visitas recibidas diariamente en la página web no se reflejaba ese mismo número ni por asomo, llegándose a porcentajes inferiores al diez por ciento del total de seguidores. Un efecto real e imparable que se está produciendo en las redes sociales actualmente, que sigue ampliando su influencia en el universo informativo digital, y que ya está provocando hoy día que medios de información independientes por tener “no sé cuántos mil seguidores”, esas magníficas cifras de seguidores en la red social ya no le garantizan el tener “no sé cuántos mil visitas o lecturas” diarias en su página web. Los días de vino y rosas en las redes sociales como vías eficaces para que un medio de información alternativo pudiera conseguir rápidamente lectores se han terminado, y la cruda realidad es la que ya presentan las estadísticas actuales de muchos medios: cada vez es más difícil conseguir que un internauta se convierta en fiel lector de un medio de información independiente a lo largo de los años. En estos momentos, las grandes redes sociales están volviendo a su verdadero origen, que no era otro que ofrecer un eficaz y flexible medio de comunicación digital entre particulares. Tanto es así que nuevas redes sociales, mucho más concretas y específicas, están surgiendo cada día en la Red intentando especializarse en una clase en particular de internautas según sus características e inquietudes. Y para complicar aún más todo esto, los lectores en la Red cada vez son más fugaces en sus visitas a una página web, exigiendo mayor calidad en las noticias y en las reseñas que publica un medio de información independiente. Cada año que pasa, fidelizar a un lector es cada vez más difícil en este mundo digital en perpetuo cambio, y mucho más aún en nuestra ciudadanía inclinada cada vez más a la inmediatez, a la síntesis, y a la filosofía del “usar y tirar” dentro del universo digital.

Estas son las nuevas cartas del juego en Internet, y el trabajo de implementación de cada uno de los cambios que hemos creído necesarios para adaptar Lux Atenea Webzine a esta nueva realidad, ya está terminado. Con esta nueva estructura comenzamos el año 2016. ¡¡¡Disfrútenlo!!!

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